Menée par le Reputation Institute, l'étude a été conçue pour mesurer et évaluer la réputation de 50 pays dans le monde. Avec un score de 67,1 sur 100, la Belgique se classe 13e de la liste. La réputation de la Belgique est donc meilleure que celle de grands pays comme le Japon, la Grande-Bretagne, la France, Singapour et les États-Unis.

Les pays qui jouissent de la meilleure réputation sont le Canada, la Suède et la Suisse. Fait surprenant, de grands pays puissants comme le Japon (14e), les États-Unis (22e) et la Chine (44e) n'ont pas obtenu un bon classement. Les pays BRIC n'ont pas non plus affiché de très bons résultats en dépit leur redressement économique.